信息流广告-区别
属性-受众-资源
| 推广类型 | 受众原理 | 媒体资源 | 流量属性 | 终端 | 人群定位 |
|---|---|---|---|---|---|
| 信息流 | 广告-人 | 自家媒体, 资源多样化, 质量好 | 原生性强, 用户体验好 | 移动端较多, PC端较少 | 标签, 行为等(大数据) |
| SEM | 人-广告 | 资源单一, 精准度高 | 用户需求强烈, 接受度较高 | 从PC端逐渐转移到移动端 | 关键词, 搜索行为 |
| DSP | 广告-人 | 整合别人家媒体,资源多样,质量较差 | 原生性强, 用户体验较好, 剩余流量 | 移动端较多 | 标签, 行为(大数据) |
| 联盟广告 | 广告-人 | 资源多样,质量较差 | 强行植入, 用户体验差 | PC端较多 | 关键词搜索,搜索行为 |
信息流广告-样式
大图
单图
组图
行业占比分析
电扇 40%
游戏 25%
非企 25%
实体 10%
计费模式
CPC: 点击 CPT: 时长
CPM: 展现 CPD: 按天
CPA: 行为 CPR: 反馈
CPS: 销售 CPL: 潜在
OCPC: 目标转化价格
信息流广告-竞价机制
**eCPM = CTR x 出价 x 1000 **
CTR = 点击量 / 曝光量
eCPM = 广告收入 x 1000 / 曝光量
= 出价 x 点击量 x 1000 / 曝光量
= 出价 x 1000 x 点击量 / 曝光量
= 出价 x 1000 x CTR
CPR: 点击率
eCPM: 预估曝光几率
举例
创意A: 出价1.5元, CTR 3.5%
创意B: 出价2.1元, CTR 1.2%
信息流广告 - 暗拍
cpc成交价 = 下一位的出价 x 下一位的质量度 / 你得质量度 + 0.01
广告A的CTR为5%, 而排在其后的广告B的CTR为1%, 那么最终:
A的成交价 = B的出价 x (B的质量/A的质量) + 0.01
= B的价格 x (1% / 5%) + 0.01
= B的出价*0.2 + 0.01
注意误区: 信息流广告, 每个位置都是单独的, 随机展现, 没有排名而言, 脱离SEM广告排名误区.
CPD (cost per download):
适用场景: 一般为应用产品, 如游戏, 软件等. 每次下载的费用请求.