主要广告用语
广告主 advertiser 显然是指想为自己的品牌或者产品做广告的人
媒体 publisher 则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志、楼宇…
广告商 agency 本质上其实就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。
受众 audience “消费”广告的人
广告位置 inventory 广告的位置
Ad Exchange 广告交换平台
Ad Exchange 广告交换平台不仅仅联合publishers, 它同样把Ad Network联合起来, 这些拥有广告位的,
被统一用 供应方 (Supply side) 一词代替. 广告主的广告.
Ad Exchange，则是一个真正意义上按照供需关系来运转的“市场经济”。
Ad Exchange为每一个商品(广告位置)提供了价高者得的机制. Ad Exchange 则更像是Nashdaq, 广告位置就是股票. 股民就是广告主. 哪些广告位置更有价值, 就会被广告主追逐的更多. 价格就会更高.
RTB (Real Time bidding) 实时竞价 模式
实时竞价一般是按照 CPM 或者 CPC 出价的. 简单说是按照广告被展现的在受众面前的次数出价. 或者按照广告被点击的次数出价.
DSP (Demand Side Platform）需求方平台
它看起来就是帮助广告主玩转Ad Exchange的中介(agency). DSP把Ad Exchange中的广告位的展示做成了一个巨大的改变. 在DSP中广告位这个概念被淡化了, 目标受众(Targe Audience) 的概念则被提出来.
每一个广告背后, 都是一部分受众(audience), 广告主购买广告的位的目的, 实际上就是看中了广告位背后的用户.
DSP就成了一边连接Ad Exchange, 另外一遍服务于广告主的中介. DSP通过请打的受众数据和数学能力, 帮助广告主实时决策, 合理花钱. 所以需要受众数据, 准确的, 海量的. 其二, 强大的自动化算法, 保证最合理的竞价.
DMP (Data Management Platform) 数据管理平台
DSP自己有自己的受众数据, 数据管理平台, 简单讲, 他们手中握有受众数据, 并且能够让DSP连接他们这里, 利用他的数据
DMP为了获取受众数据, 它必须做两件事情, 其一, 它需要为所有受众每一个做一个标记, 这个标记在目前的技术下, 通过cookie实现. 其二, 它还需要能够实现跨域追中
SSP (Supply Side Platform) 供应方平台
供应方(publishers 和 Ad Networks) 有一个呗成为SSP, 他们是大点各个Ad Exchange 的关系. 提供使用体验更一直集成的广告库存管理环境. 为各媒体提供一致、集成的广告位库存管理环境.